近期，杭州市萧山区市场监督管理局发布了一则行政处罚决定书，国内宠物龙头企业之一的佩蒂股份，其旗下子公司佩蒂智创（杭州）宠物科技有限公司（以下简称“佩蒂智创”），因无法提供商品整体具体“泪痕管理”“呵护肠胃”等描述的证明，属于发布虚假广告的违法行为，违反《中华人民共和国广告法》，被处以行政处罚，共计罚款5万元。
针对此次行政处罚，南都·湾财社记者尝试联系佩蒂股份方面了解情况。记者首先致电其旗下佩蒂智创，但电话提示已关机。随后，记者通过邮件形式向佩蒂股份发送采访函，也未获回复。此后，记者再次通过佩蒂股份官网联系电话取得联系，接线人员表示采访需通过邮件进行，并称将查看记者已发送的邮件采访内容，但截至发稿前，记者仍未收到相关答复。
佩蒂智创3款/系列宠物饲料无法证明具有相关功效
被行政处罚罚款5万元
行政处罚书显示，佩蒂智创有3款/系列宠物饲料产品违反了《中华人民共和国广告法》。
具体来看，2025年6月起，某电商店铺内的1款总经销为佩蒂智创的狗粮产品，其链接商品标题处、商品详情页、参数页面均有“泪痕管理”“呵护肠胃”等，截至2025年11月，该商品累计销售597单，销售额为25074万元，商品投放费用为1039.9元。
2024年11月起，1款运营商为佩蒂智创（杭州）宠物科技有限公司的冻干肉饼产品，其商品链接的标题处、商品详情页处均有“增肥”“发腮”“泌尿”“免疫”的描述。
截至2025年11月，在上述描述的情形下，该产品的销量为500，销售额为4550元，无商品投流费用。
2022年10月9日起，1系列运营商为佩蒂智创的猫用罐头，该链接商品标题处、商品详情页、参数页面有“低脂”“内脏减少肥胖风险”“胶不伤胃好消化”等描述。截至2025年11月，上述描述的情形下，该系列产品的销量为16944，销售额为1218273.6元，商品投流费用为39850.9元，主图视频费用1000元。
针对上述的三款或系列宠物饲料产品，行政处罚书内显示，尽管当事人陈述，上述功效均来自原料中的成分有相应功效和文献证明，同时用户反馈确实有相关效果，但杭州市萧山区市场监督管理局指出，当事人仅能提供宠物饲料原料具有相关效果，无法证明对应宠物饲料具有相关功效。
针对上述情况，杭州市萧山区市场监督管理局认为佩蒂智创违反《中华人民共和国广告法》的相关规定，属于发布虚假广告的违法行为。鉴于在案件查办过程中，当事人积极配合调查并主动提供证据材料，可以依法从轻或者减轻行政处罚的情形，因当事人的广告费用无法计算，依据《中华人民共和国广告法》相关规定，决定对当事人减轻处罚，罚款50000元。
行政处罚书内提到的多款产品
电商店铺内已进行修改或产品下架处理
针对此次行政处罚，南都·湾财社记者尝试联系佩蒂股份方面了解情况。记者首先致电其旗下佩蒂智创，但电话提示已关机。随后，记者通过邮件形式向佩蒂股份发送采访函，也未获回复。此后，记者再次通过佩蒂股份官网联系电话取得联系，接线人员表示采访需通过邮件进行，并称将查看记者已发送的邮件采访内容，但截至发稿前，记者仍未收到相关答复。
而对于行政处罚书内提到的多款宠物饲料产品，南都·湾财社记者通过检索佩蒂智创相关的多家电商店铺，其店铺内的相关产品的详情页面等描述均无上述内容，部分产品也无检索结果，进行了下架处理。
佩蒂股份去年前三季度营利双降
负责自主品牌业务的佩蒂智创出现亏损
从佩蒂股份的财报来看，佩蒂股份整体业绩正面临压力。2025年前三季度，佩蒂股份实现营业收入10.89亿元，同比下滑17.68%；归母净利润1.13亿元，同比下降26.62%。根据南都·湾财社记者以往梳理的数据，上半年期间，佩蒂股份是国内宠物市场中，主营宠物食粮的五家上市企业中唯二盈利倒退者。对于盈利亏损的情况，佩蒂股份称主要受海外订单收缩影响。
然而，从佩蒂股份披露的数据来看，除了受到海外订单收缩影响之外，还有一部分由于自主品牌业务利润率仍较低所致。尽管财报未单独披露佩蒂智创前三季度的具体业绩，但此前半年报显示，作为负责国内宠物食品销售、承载佩蒂自主品牌业务的核心子公司，佩蒂智创2025年上半年营收约1.2亿元，净利润亏损2486万元，成为佩蒂股份旗下四家子公司中两家亏损的企业之一。
事实上，佩蒂智创并非仅今年处于亏损状态，从佩蒂股份以往披露的数据来看，佩蒂智创2023年、2024年其净利润分别亏损0.38亿元和0.35亿元。对于该子公司的市场表现，佩蒂股份曾在相关报告中表示，需持续关注其在国内业务上的长期盈利能力。对于2024年的表现，佩蒂股份还表示“自主品牌保持较快增长，但销售费用规模较大，国内市场继续亏损”。
另一方面，尤为值得关注的是，在业务表现能力仍需“加把劲”的同时，佩蒂智创作为国内宠物行业龙头企业佩蒂股份的子公司，是近期因违反《广告法》而受罚的宠物企业中规模最大的一家。这也意味着，在宠物行业高速发展的背景下，相关领域的监管力度正持续增强，即便是佩蒂股份这样的上市公司，在经营过程中也难以完全规避违规风险。
因此，对于佩蒂股份和佩蒂智创而言，在城镇宠物（犬猫）消费市场规模已超过3000亿元的当下，如何进一步提升自主品牌的盈利能力、尽可能地摆脱海外业务订单的影响，以及在宠物赛道快速发展的同时不触犯“红线”，保证其品牌信任度，仍有待观察。
采写：南都·湾财社记者 邱康正门户网配资
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